گوگل ادوردز به عنوان یک سرویس تبلیغات برخط، نزدیک به هجده سالست که با موفقیت بعنوان یک سرویس تبلیغاتی کارآمد توسط کمپانی گوگل معرفی شده است و یک امر بدیهیست اگر گوگل در تمام این سالها در جهت ارتقای آن از مشتریان حمایت کرده باشد؛ چرا که یکی از منابع اصلی درآمد گوگل تبلیغاتست و برای مثال در سال 2011 میلادی، 96 درصد درآمد این کمپانی از راه تبلیغات بوده که ازین میزان بی شک سهم عمده ای از آن متعلق به گوگل ادوردز بوده است پس دلیل محکمی است برای این شرکت اگر در این سالها بخش چشمگیری از قابلیت های کارمندانش را بر روی آن متمرکز کرده باشد.حال به چند اصطلاح کلیدی در زمینه گوگل ادوردز میپردازیم که دانستن برای هر آگهی دهنده ای لازم است:
افزونه ها
این افزونه ها برای بهتر دیده شدن تبلیغ و درک مخاطب به شیوه ای مطلوب به امکانات تبلیغات در گوگل اضافه شده اند و دو ابزار آن در کشور ما قابل استفاده هستند که در زیر به آنها میپردازیم:
– اولین دسته از این گروه callout ، extention ها هستند که امکان نوشتن بیست و پنج حرف یا کاراکتر را به کاربر میدهد که باعث جلب توجه بیشتر بیننده بشود.پس این یکی از امکانات بصری تبلیغ در گوگل برای آگهی دهنده است.
– افزونه دیگری که گوگل برای جذابیت بصری و طی مسیر کوتاه در اختیار مشتری قرار داده، sitelink است که برخی آن را با نام لینک داخلی میشناسند.حتما تا کنون با سایت هایی که علامت تبلیغات در گوگل کنار سایت خود دارند و کلمه یا عبارت هایی زیر آدرس آنها در مستطیل های سبز دیده میشود برخورد کرده اید.این مستطیل ها، در واقع همان لینک های داخلی هستند که شما را مستقیم به لینک مورد نظر داخل یک سایت راهنمایی میکنند و البته با کلیک بر روی هر یک از این لینک های داخلی هم، قانون پرداخت به ازای هر کلیک اجرا میشود و هزینه ای از دارنده تبلیغ کسر میشود.
سی تی آر
سی تی آر ( CTR ) ، که به معنی نسبت مشاهده ی کاربران به کلیک آنهاست، یک رکن اساسی در آنالیز تبلیغات کلیکی گوگل شناخته میشود و کارشناس تکنیکال ادوردز با رجوع به آن اقدام لازم جهت بهبود رنکینگ سایت در میان رقیبان را انجام میدهد و با ارائه مشاوره هایی در صدد کاهش هزینه ها برمی آید که این هم با موضوع خلاقیت در تبلیغات در گوگل بیگانه نیست.
میزان کیفیت کلمه
میزان کیفیت کلمه یا همان quality score ، شامل ده رتبه است که نشان دهنده امتیازیست که گوگل به یک سایت میدهد.هر چه این امتیاز بیشتر باشد، نشان دهنده اینست که گوگل ارزش بیشتری برای سایت شما قائلست و یک سیاست تشویقی کارآمد در این راستا دریافت هزینه کمتر به ازای هر کلیک از شماست.