در تبیین سیر تکامل تبلیغات در گوگل از سال 2000 تا 2017 میلادی میتوان گفت تعدادی از افراد روی آگهی های پولی کلیک نکنند به این دلیل که به آنها اعتماد ندارند . بنابراین گوگل درصدد افزایش روند کلیک ها برآمد تا آنها را به لیست آگهی های ارگانیک شبیه تر کند .در واقع لیبل سبزرنگ تبلیغات در گوگل به اندازه لیبل زرد رنگ که جایگزینش شده بود از طرف کاربر مورد مقاومت قرار نگرفت و راحت تر پذیرفته شد . بنابراین بر اساس آخرین تغییرات تبلیغات در گوگل تا به امروز ما به مطالعه و بررسی دقیق و عمیق تغییرات و تحولات تبلیغات در گوگل در این سالها پرداخته ایم . جالب است ببینیم که شکل و ماهیت تبلیغات از ابتدای تاریخچه گوگل چه تغییراتی کرده است . از رنگ و شکل لیبل ها از ابتدای روزهای نخستین تا سال 2017 در مقایسه با لیست های ارگانیک .آنچه در این هفده سال مشخص است این بوده که همواره سعی شده برای آگهی دهندگان افزایش درآمد ایجاد کند و از طرف کاربر کلیک بیشتری دریافت کند که تمامی این موارد بستگی به وضعیت و شکل تبلیغ داشته است .
تاریخچه تبلیغات در گوگل فوریه 2017
گوگل یک استایل جدید برای تبلیغاتش معرفی کرده است که نمایان بودن لیبل تبلیغاتش را کمرنگ و کمتر میکند و به مخاطب بیشتر القا میکند که جزء نتایج ارگانیک گوگل است و از طرف دیگر کلیک روی آگهی منجر به پرداخت هزینه میگردد .این سبک از لیبل نمایش داده شده برای مخاطب تشخیص اینکه جزء نتایج ارگانیک است و یا جزء نتایج پولی و کلیکی را بسیار دشوار میکند که متعاقبا در بین کاربران از محبوبیت بیشتری برخوردار میباشد و به کلیک بیشتر منجر شده است و در پی آن درآمد بیشتری را برای گوگل به ارمغان آورده است .
ژانویه 2017 – گسترش متن تبلیغات
گوگل در 31 ژانویه 2017 یک تبصره جدید برای استاندارد متن تبلیغات تعریف کرد . از این تاریخ به بعد تبلیغات تنها میتوانند در فرمت متن جدید ساخته شوند . برخی از آگهی دهندگان فرمت های جدید را آپدیت نکرده بودند در نهایت میبایست از فرمت جدید استفاده میکردند .
می 2016 – تبلیغات متنی تمدید شده
گوگل در محل برگزاری اجلاس خود در 24 می 2016 اعلام کرد تبلیغات متنی تمدیدی به زودی در دسترس کاربران تبلیغات در گوگل قرار خواهد گرفت که این امر افزایش 50 درصدی متن استاندارد تبلیغات را در بر داشت .
تغییرات کلیدی شامل :
1- دو عنوان تبلیغ به جای یک عنوان تبلیغ
2- یک خط توضیحات طولانی به جای دو خط توضیحات کوتاه تر
3 – دو فیلد توضیحات 15 کاراکتری روبروی Display url
4- دامنه دیسپلی یو آر ال بر اساس فاینال یو آر ال
5- متن تبلیغات بهینه شده بر روی موبایل به صورت جداگانه
این تغییرات بر روی روند سئو چه تاثیری دارد ؟
این تغییرات خاص بر روی تبلیغات ، مورد انتقاد کسانی قرار گرفت که در زمینه سدو کار می کردند چرا که کلیک بیشتر بر روی تبلیغات در گوگل به معنی کلیک کمتر بر روی دیگر لینک ها بخصوص روی نتایج ارگانیک گوگل می باشد.
نمایش آگهی با عنوان طولانی تر و توضیحات بیشتر باعث شد که تشخیص بین تبلیغات کلیکی و نتایج سرچ ارگانیک بسیار دشوارتر شود .بر اساس مطالعه رسانه آف کام ادالت که در آوریل 2016 منتشر شد، درصد زیادی از کاربران نمی توانند نتایج ارگانیک و تبلیغات کلیکی را از هم تشخیص دهند در حالی که قبلا به راحتی قابل تشخیص بود و این تنها به این دلیل بود که آیکون یا همان لیبل تبلیغات در گوگل از رنگ زرد به سبز یکدست و پس از آن به یک لیبل سبز توخالی تغییر یافت.با این نوع فرمت تبلیغات ، درصد مخاطبین تبلیغات در گوگل افزایش یافت .آنچه میتوان از این پس نتیجه گرفت این است که تنها شاید 20 درصد از افرادی که به دنبال سرچ ارگانیک گوگل هستند این نوع تبلیغات را نپذیرند .
می 2016 آیکون سبزرنگ تبلیغات در گوگل
گوگل رنگ لیبل / آیکون تبلیغات در گوگل را از زرد به سبز تغییر داد که این مسئله باعث شد که تبلیغات در گوگل به نتایج ارگانیک شبیه تر شود . به مانند تاثیر شگفت انگیز ویژه ای از تبلیغات رنگارنگ طلایی در سالهای گذشته .
می 2016 : تبلیغات عریض تر
این مورد تغیییری کوچک بود که تبلیغات را طولانی تر نشان میدادند .
فوریه 2016 :
از این تاریخ به بعد هیچ تبلیغی در سمت راست صفحه گوگل نمایش نشان داده نشد و تنها در بالا و پایین صفحه گوگل تبلیغات نشان داده میشوند .
گوگل طراحی تبلیغاتش را شروع کرد به تغییر دادن. نمایش تبلیغات در کنار صفحه گوگل را حذف کرد و تعداد صفحات را در بالا و پایین صفحه گوگل افزایش داد. توجیه این تغییر این بود که تبلیغات روی دسکتاب و تبلت در نتایج سرچ گوگل بر روی یک خط قرار میگیرند و فضای کمتری در کناره های نتایج گوکل اشغال می کنند .
دسامبر : شخصی سازی تبلیغ
گوگل در قدمی دیگر تبلیغات را برای آگهی دهندگان آسان تر میکند . گوگل پروسه شخصی سازی را به صورت کاربردی معرفی کرد.آگهی دهندگان صفحه ای گسترده از محصولات، میزان تخفیف و آخرین مهلت برای تخفیف محصولاتشان را در قالب یک تبلیغ تهیه میکنند و گوگل به صورت اتوماتیک آن را با آن محصول خاص بیشتر در معرض دید قرار میدهد و معرفی میکند.
جولای 2014- سایت لینکهای داینامیک
گوگل سایت لینکهایی را معرفی کرد که به صورت اتوماتیک بر اساس محل کاربرها و سوالات سرچ کاربر معروف و متداول بودند. این بدان معناست که آگهی دهندگان دیگر مجبور نبودند زمان زیادی را برای ایجاد آنها صرف کنند.