Google Adwords (که به عنوان تبلیغات در گوگل در تاریخ 24 جولای 2018 مجددا نام گذاری شده است) یک سرویس تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل طراحی شده است، که در آن تبلیغ کنندگان برای نشان دادن تبلیغات کوتاه، ارائه خدمات، لیست محصولات و محتوای ویدیویی در شبکه تبلیغاتی Google پرداخت می کنند به کاربران وب سیستم Google AdWords بخشی از کوکی ها است و تا حدودی بر اساس کلمات کلیدی تعیین شده توسط تبلیغ کنندگان است. گوگل با استفاده از این ویژگی ها برای قرار دادن کپی تبلیغات در صفحاتی که فکر می کنند ممکن است مربوط باشد. تبلیغ کنندگان زمانی که کاربران مرور خود را به کلیک بر روی کپی تبلیغاتی پرداخت. وب سایت های شریک بخش درآمد حاصل را دریافت می کنند.

AdWords به منبع اصلی درآمد گوگل تبدیل شده است و به مجموع درآمدهای تبلیغاتی Google با 95.4 میلیارد دلار در سال 2017 کمک کرده است. AdWords خدماتی را تحت یک مدل قیمت گذاری برای هر کلیک (PPC) ارائه می دهد. اگر چه یک استراتژی پیشنهادی پیشرفته می تواند به صورت خودکار برای رسیدن به یک هزینه به ازای خرید (CPA) از پیش تعیین شده استفاده شود، این نباید با مدل قیمت گذاری واقعی CPA اشتباه گرفته شود.

برنامه AdWords شامل توزیع محلی، ملی و بین المللی است. تبلیغات متن گوگل کوتاه هستند و شامل دو عنوان با بیش از 30 عدد هرکدام، یک توصیف حداکثر 80 کاراکتر و یک URL نمایش داده شده با 40 کاراکتر است. این آگهی ها عبارتند از Adwords Extensions. این تقلید از نتیجه جستجوی متوسط ​​در Google است. تبلیغات تصویری می تواند یکی از چندین اندازه استاندارد است که توسط اداره تبلیغاتی تعاملی (IAB) تعیین شده است. در ماه مه سال 2016، گوگل اعلام کرد که اصلاح آگهی ها برای کمک به مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان در اولین دنیای تلفن همراه، موفقیت آمیز است. فرمت جدید، به نام Expanded Text Ads، 23٪ بیشتر متن را اجازه می دهد. این فرمت جدید در هر دو شبکه جستجوی Google و Google Display در دسترس است. این دو سرصفحه با 30 عدد هر کدام دارد، که جایگزین استاندارد یک سرصفحه با 30 حرف است. URL نمایش داده شده با دو مسیر 15 شخصیت جایگزین شده است که شامل دامنه ریشه نیستند.

فروش و پشتیبانی از بخش Google AdWords در ایالات متحده در Mountain View کالیفرنیا با دفاتر اصلی در حیدرآباد، دوبلین، سنگاپور، آن آربور و نیویورک سیتی واقع شده است. سومین مرکز بزرگ ایالات متحده، Googleplex، ستاد Google است که در Mountain View کالیفرنیا واقع شده است. مهندسی گوگل AdWords در Googleplex با دفاتر بزرگ در لس آنجلس و نیویورک مستقر است.

از ژوئن 2018، 86 درصد از کل درآمد خود را از موجودی تبلیغات تجاری از طریق AdWords، DoubleClick AdExchange، و DoubleClick Bid Manager، و غیره دریافت می کند.

امکانات و خدماتخروج از IP آدرس علاوه بر کنترل موقعیت های تبلیغاتی از طریق هدف گیری مخاطبان بر اساس مکان و استفاده از زبان، [10] محل های تبلیغاتی را می توان با حذف آدرس IP پروتکل اینترنت (IP) را تصحیح کرد. این ویژگی تبلیغکنندگان را قادر میسازد که محدوده آدرس IP مشخص شده را رد کنند، در صورتی که نمیخواهند تبلیغاتشان در آنجا ظاهر شود. تبلیغ کنندگان می توانند حداکثر 500 آدرس IP را در هر کمپین حذف کنند.AdWords Expressمقاله اصلی: Google Adwords Express گوگل AdWords Express یک ویژگی است که در زمینه کسب و کارهای کوچک است که تلاش می کند تا مشکل مدیریت کمپین های تبلیغاتی را به صورت خودکار مدیریت کلمات کلیدی و مکان های تبلیغاتی کاهش دهد. [11] AdWords Express قبلا به عنوان Google Boost شناخته شد.  AdWords Express همچنین از کسب و کارهای کوچک که وبسایت ندارند، اجازه می دهد مشتریان خود را به صفحه Google Place خود هدایت کنند. [13]همکاران گوگل همکاران گوگل، که در اصل به عنوان گواهی گوگل AdWords یا گواهی گوگل AdWords شناخته شده است، برنامه گواهی شریک Google AdWords است. برای کسب گواهینامه AdWords، مشتریان باید امتحان پایه AdWords و یکی دیگر از آزمونهای پیشرفته AdWords مانند تبلیغات جستجو، تبلیغات صفحه نمایش، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات خرید و تبلیغات موبایل را منتقل کنند. در تاریخ 16 ژانویه 2018، امتحانات صدور گواهینامه از Google Partners به ​​Google Academy برای تبلیغات ارسال شده است.  در آوریل 2010، Google Advertising Professionals را جایگزین کرد، با به روز رسانی از معیارهای اصلاح شده برای ورود و تغییرات در امتحانات این برنامه همچنان به صدور مشاوران کمک می کند تا به تعداد بیشتری از مشتریان Google AdWords با کمپین های AdWords کمک کنند. این برنامه شامل یک آزمون اساسی و پنج آزمون پیشرفته است. به منظور واجد شرایط فردی، فرد باید امتحانات برنامه را منتقل کند. مدارک تحصیلی AdWords براساس موارد پیشنهادی برای گذراندن افراد متفاوت است. شرکای Google باید از طریق درگیر شدن با پیشرفت حرفه ای خود با بهترین شیوه خود ادامه دهند. یک فرد معتبر باید گواهینامه داده شود (دو نفر برای همکاران برتر برتر Google) و آستانه حداقل هزینه 10،000 دلار برای 90 روز باید حفظ شود و آستانه هزینه بیشتر برای همکاران برتر Google باشد. آگهی های هدف قرار دادن (قبلا تبلیغات سایت هدفمند) در سال 2003 گوگل تبلیغات تبلیغاتی را برای تبلیغ سایت ها معرفی کرد. با استفاده از پانل کنترل AdWords، تبلیغ کنندگان می توانند کلمات کلیدی، نام دامنه، مضامین و ترجیحات هدف گیری جمعیتی را وارد کنند. بر این اساس، Google تبلیغات را در سایت های مرتبط در شبکه محتوا قرار می دهد. اگر نام دامنه مورد هدف قرار بگیرد، گوگل همچنین لیستی از سایت های مرتبط برای قرار دادن را فراهم می کند. تبلیغ کنندگان بر اساس هزینه هزینه بر هر (CPI) یا هزینه هر کلیک (CPC) برای هدف قرار دادن سایت پیشنهاد می کنند.

 

با قرار دادن هدف قرار دادن، ممکن است آگهی یک بلوک کل آگهی را بجای تقسیم آگهی به دو تا چهار آگهی بسازد. این منجر به افزایش آگهی تبلیغ برای تبلیغ می شود.

حداقل هزینه هزینه برای هر هزار پیشنهاد برای پیشنهادات قرار دادن هدف 25 سنت است. حداقل حداقل قیمت CPC وجود ندارد

بازاریابی

بازاریابی یک ویژگی AdWords است که به بازاریابان اجازه می دهد تبلیغاتی را که کاربران قبلا از وبسایت خود بازدید کرده اند، نشان دهند. این ویژگی همچنین اجازه می دهد تا بازاریابان ایجاد لیست مخاطبان مختلف بر اساس رفتار بازدید کنندگان وب سایت به منظور ارائه تبلیغات مربوط به این مخاطبان جدا. فهرست بازاریابی جستجو (RLSA) از طریق Google Analytics در اوایل ژوئن 2015 در تبلیغات در گوگل در دسترس قرار گرفت و اجازه استفاده از فهرست استاندارد بازاریابی گوگل برای طراحی تبلیغات سنتی جستجوی متن را فراهم کرد.

یک زیرمجموعه پیشرفته تر از بازاریابی مجدد بازاریابی دینامیکی است که از طریق آن تبلیغ کنندگان می توانند بازدیدکنندگان گذشته محصولات خاص یا خدماتی را که مشاهده کرده اند، برای سفارشی کردن تجربه تبلیغ کنند. این زیرتیپ مخصوصا توسط وب سایتهای تجارت الکترونیک استفاده می شود که طیف وسیعی از محصولات و خدمات را توسعه می دهند و نیاز به پیغام های مربوط به بازاریابی خود را در رابطه با کاربران دارد.

در حالی که بازاریابی یک عمل جالب است، هنوز به عنوان یک مزاحم برای بسیاری از کاربران در نظر گرفته می شود، زیرا ممکن است در سراسر اینترنت آن ها مزاحمت ایجاد کنند. بنابراین، برای تبلیغ کنندگان AdWords توصیه می شود عمیق به شیوه های بهینه سازی مانند محدودیت فرکانس غرق شوید، به طوری که تلاش های بازاریابی خود را به عقب رانده نخواهند شد و باعث ایجاد نارضایتی و ناراحتی مشتری به جای آگاهی از برند و فروش می شود.

افزونه های تبلیغ

فرمت های تبلیغاتی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد اطلاعات تبلیغاتی خود را از قبیل آدرس کسب و کار، شماره تلفن یا پیوندهای وب نشان دهند. پسوند های تبلیغی برای بهبود آگهی و جذب کلیک افزایش می یابد. آنها با شبکه جستجو، بالاتر از نتایج جستجو و در زمان نمایش در شبکه نمایش داده می شوند.

AdWords هنگامی که محاسبه می کند که افزونه ها عملکرد کمپین تبلیغاتی را بهبود می بخشد یا هنگامی که آگهی برای آن به اندازه کافی رتبه بندی شده است، نشان می دهد.

پسوند دستی

• پسوند برنامه – اجازه دهید تبلیغ کنندگان یک لینک زیر متن تبلیغاتی را به کاربران تلفن همراه یا رایانه لوحی ارائه دهند.
• برنامه های افزودنی تماس – اجازه می دهد که تبلیغ کنندگان شامل یک شماره تلفن قابل کلیک در تبلیغات خود را.

افزودنیهای موقعیت مکانی – اجازه دهید تبلیغ کنندگان آدرس کسب و کار، شماره تلفن و نشانگر نقشه خود را نشان دهند.

مرور گسترده – اجازه دهید تبلیغ کنندگان برای نمایش نظرات مثبت، شخص ثالث از منابع معتبر.

پسوندهای سایت های سایت – اجازه دهید تبلیغ کنندگان برای اضافه کردن لینک های اضافی زیر تبلیغات خود را.

پسوندهای تماس – اجازه دادن به تبلیغ کنندگان برای اضافه کردن متن توصیفی اضافی.

Extensions Snippet Structured – اجازه دادن به تبلیغ کنندگان برای اضافه کردن به دو header از پیش تعریف شده (محصول یا سرویس) مانند مارک ها و یا درجه.

Extensions Price – اجازه دهید تبلیغ کنندگان برای نمایش قیمت محصولات یا خدمات.

افزودنیهای کلیک به پیام – به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد با برنامه های پیام کوتاه ارتباط برقرار کنند.

Extensions Promotion – اجازه دهید تبلیغ کنندگان را به برجسته فروش و تبلیغات است که یک کسب و کار را ارائه می دهد.

برنامه های کاربردی خودکار تبلیغات در گوگل ایجاد و نمایش پسوند های خودکار زمانی که سیستم پیش بینی می کند که عملکرد را بهبود می بخشد. پسوند خودکار عبارتند از:     رتبه بندی مصرف کننده    رتبه بندی فروشنده    بازدید های قبلی    افزونههای پویا Sitelink    قطعه سازه پویا Google کلیک کنید تا تماس بگیرید Google Click-to-Call یک سرویس ارائه شده توسط Google بود که کاربران را قادر به تماس مستقیم با تبلیغ کنندگان از صفحات نتایج جستجوی Google می دانست. کاربران شماره تلفن خود را وارد کردند و گوگل تماس را به تبلیغ کننده متصل می کند. گوگل برای پرداخت هزینه تماس گرفته است این سرویس در سال 2007 غیرقانونی شد. برای برخی از زمان ها، عملکرد مشابه کلیک به تماس برای نتایج در Google Maps در دسترس بود. در نسخه Froyo از سیستم عامل آندروید گوگل، تبلیغات خاص شامل عملکرد بسیار مشابه بود. در iOS، شماره تلفن به طور خودکار به عنوان به رسمیت شناخته شده است. توسعه دهندگان وب همچنین می توانند پیوندهای مستقیم به برنامه تلفن را ارائه دهند، و قابلیت های مشابهی را ارائه می دهند. گوگل در حال حاضر یک تابع تماس تلفنی تلفن را ارائه می دهد که به کاربران اجازه می دهد به طور مستقیم به جای کسب و کار به وب سایت خود، به یک کسب و کار بپیوندند.Google Adwords Customer Matchبا توجه به تاثیر تبلیغات برند در عادات خرید مصرف کننده،تبلیغات در گوگل را گسترش داد تا خدمات Match Match را شامل شود. مسابقه مشتری به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد آگهی های تبلیغاتی را به مشتریان بر اساس داده هایی که با Google به اشتراک می گذارند، نشان دهد و همچنین به تبلیغات کنندگان اجازه دهد تا تبلیغات و تبلیغاتی را برای مشتریان ایجاد کنند.

توزیع AdWords

تمام تبلیغات در AdWords واجد شرایط بودن برای نمایش در موتور جستجوی گوگل هستند. تبلیغ کنندگان همچنین می توانند آگهی های خود را برای نشان دادن در شبکه های شریک گوگل فعال کنند. این “شبکه جستجو” شامل جستجوی AOL، Ask.com و Netscape است.

 

شبکه Google Display Network (GDN) که قبلا “شبکه محتوا” نامیده می شود، تبلیغات AdWords را در سایت هایی که موتورهای جستجو نیستند نشان می دهد. این سایت های GDN از AdSense و DoubleClick، طرف دیگر مدل تبلیغات Google استفاده می کنند. AdSense توسط صاحبان وب سایت ها که مایل به کسب درآمد با نمایش تبلیغات در وب سایت های خود هستند، استفاده می شود. نرخ کلیک در شبکه نمایش به طور معمول بسیار پایین تر از آنهایی است که در شبکه جستجو می کنند و نمره کیفیت برای Display Network به طور جداگانه از شبکه جستجو محاسبه می شود.

علاوه بر این، گوگل به طور خودکار موضوع صفحات را تعیین می کند و تبلیغات مربوطه را براساس فهرست های کلمات کلیدی تبلیغ کنندگان نمایش می دهد. ناشران AdSense ممکن است کانال هایی را برای کمک به جابجایی آگهی های گوگل در صفحات برای افزایش عملکرد واحدهای تبلیغاتی خود انتخاب کنند. انواع مختلفی از تبلیغات که در شبکه گوگل اجرا می شوند شامل تبلیغات متنی، تصویر یا تبلیغات بنر، تبلیغات متن متنی و تبلیغات ویدئویی در صفحه است. در ماه فوریه سال 2016، Google شروع به حذف آگهی های سمت راست از AdWords در دسکتاپ کرد و تنها به تبلیغ آگهی های متنی در بالا و پایین نتایج جستجوی آلی پرداخت. تبلیغات لیست محصولات و نمودار دانش گوگل تحت تأثیر قرار نگرفتند و هنوز هم در سمت راست ظاهر می شوند.

مدیریت حساب AdWords

برای کمک به مشتریان با پیچیدگی ساخت و مدیریت حساب های AdWords، سازمان های بازاریابی موتور جستجو و مشاوران خدمات مدیریت حساب را ارائه می دهند. این سازمان ها بدون تخصص تبلیغاتی به مخاطبان آنلاین آنلاین دسترسی پیدا کردند. برای کمک به تنظیم بهترین شیوه های مدیریت AdWords، گوگل برنامه شریک گوگل و برنامه واجد شرایط Google Individual را اجرا کرد، که هر دو به افراد و سازمان ها نیاز دارند تا معیارها را برآورده کنند و امتحانات را منتقل کنند.گوگل همچنین یک نرم افزار مدیریت حساب آنلاین، ویرایشگر AdWords را فراهم می کند.

ویژگی مرکز مشتری من برای Google Professionals در دسترس است، صرفنظر از اینکه آیا امتحان یا پارامترهای بودجه هنوز امتحان داده شده است. با استفاده از این ویژگی، یک حرفه حرفه ای گوگل دسترسی به خلاصه داشبورد چندین حساب را دارد و می تواند بین آن حساب ها بدون ورود به هر حساب کاربری حرکت کند.

برنامه ریز کلید واژه Google Adwords، که قبلا ابزار Keyword Tool است، یک ابزار AdWords رایگان است که هر کدام را برای کلمات کلیدی ذکر شده ترافیکی محاسبه می کند. این فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط را فراهم می کند که انتظار می رود برای یک وبسایت خاص یا کلمه کلیدی موفق باشند.

برنامهنویسی Google Display یک ابزار Adwords برای شناسایی کلمات کلیدی شبکه، مکانها و موضوعات است. این کمک می کند در گسترش دسترسی کمپین های صفحه نمایش در حالی که هدف قرار دادن کاربران مربوطه برای کسب و کار.

هزینه ها در AdWords چگونه محاسبه می شود

هزینه تبلیغات کمپانی Google Adwords بستگی به عوامل مختلفی دارد که شامل استراتژی های خرید و اهداف سازمان هستند. در نتیجه مبلغی که یک سازمان نیاز به صرف دارد، براساس صنعت و کلمات کلیدی که آنها پیشنهاد می دهند متفاوت است. هر وقت کاربر یک جستجوی را در Google انجام می دهد، AdWords حراج می کند تا تعیین شود که تبلیغات جستجو در صفحه نتایج جستجو و همچنین موقعیت تبلیغ نمایش داده شود.

تاریخچه تبلیغات در گوگل

گوگل در سال 2000 برنامه AdWords را راه اندازی کرد. در ابتدا، تبلیغ کنندگان AdWords به صورت ماهانه پرداخت می کردند و گوگل می توانست کمپین خود را تنظیم و مدیریت کند. گوگل به زودی پورتال خود خدمات خود را معرفی کرد. در سال 2005، گوگل سرویس مدیریت تبلیغات را به نام Jumpstart آغاز کرد.

در سال 2005، گوگل برنامه Google Advertising Professional (GAP) را برای تایید افراد و شرکت هایی که آموزش AdWords را تکمیل کرده اند و امتحان را امتحان کردند، راه اندازی کرد.

 

در سال 2008، Google راه اندازی چالش آنلاین بازاریابی آنلاین Google  یک کلاس آموزشی آکادمیک برای دانش آموزان عالی رتبه دانست. [29] بیش از 8،000 دانشجو از 47 کشور در سال 2008 در چالش شرکت کردند، بیش از 10،000 دانش آموز از 58 کشور در سال 2009، حدود 12،000 دانش آموز در سال 2010 و حدود 15،000 دانش آموز از 70 کشور در سال 2011 شرکت کردند. چالش سالانه تقریبا از ژانویه تا ژوئن اجرا می شود .

در ماه آوریل 2013، گوگل اعلام کرد که قصد دارد برای مبارزات انتخاباتی کمپین های پیشرفته ای را برای AdWords در اختیار کاربران مدیریت چندگانه قرار دهد. کمپینهای ارتقا یافته به عنوان هدفمند کردن گزارشهای پیشرفته در مورد کاربران توصیف شده است. این حرکت در میان تبلیغ کنندگان بحث برانگیز است.

در ژوئیه 2016، گوگل تبلیغات “Showcase Shopping” را عرضه کرد. با استفاده از این فرمت، خرده فروشان می توانند مجموعه ای از تصاویر را در نتایج جستجو مربوط به نمایش داده های جستجو و کلمات کلیدی ظاهر کنند.

در اکتبر سال 2017، گوگل بر اساس مقررات بودجه روزانه AdWords، که قبلا حداکثر 120٪ از بودجه روزانه تعیین شده بود، حداکثر 200٪ تنظیم شد. این تغییر در همان روز اعلام شد و باعث انتقاد از متخصصان جستجوی پرداخت شد، هرچند گوگل بعدا توضیح داد که این تغییر فقط کمپین های کوتاه مدت کمتر از 30 روز را تحت تاثیر قرار می دهد و برای کمپین هایی که بیش از 30 روز طول می کشند، هزینه های بیش از حد بازپرداخت می شود.

در تاریخ 27 ژوئن 2018، گوگل اعلام کرد دوباره گوگل AdWords را به عنوان تبلیغات Google به تاریخ 24 جولای 2018 اعلام کرد. علاوه بر طیف گسترده ای از قابلیت های تبلیغاتی در Google.com و سایر خواص های گوگل، سایت ها و برنامه های شریک، تبلیغات گوگل جدید، کمپین های هوشمند را برای کسب و کارهای کوچک ارائه می دهند که برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی دیجیتال کمتری وقت و منابع ندارند .

زمینه قانونی

AdWords قضیه ای را در زمینه قانون علامت تجاری ایجاد کرده است (نگاه کنید به Google، Inc. در مقابل Am. Blind & Wallpaper Factory و Rescuecom Corp. v. Google Inc.)، تقلب (نگاه کنید به Goddard v. گوگل، شرکت)، و تقلب کلیک کنید . در سال 2006، گوگل تقاضای تقلب کلیک برای 90 میلیون دلار آمریکا را حل و فصل کرد. مارس 2010، گوگل با یک پرونده نقض علامت تجاری در ارتباط با سه شرکت فرانسوی که دارای علامت های تجاری لوئیس ویتون هستند درگیر شد. دعوای مربوط به این موضوع است اگر گوگل مسئول باشد اگر تبلیغ کنندگان خرید کلمات کلیدی نقض علامت تجاری را نقض کنند. در نهایت، دادگاه عدالت اتحادیه اروپا تصریح کرد که Google Adwords “نقض قوانین علامت تجاری اتحادیه اروپا نیست، اما محتوای برخی از تبلیغات که توسط کلمات کلیدی Google مرتبط هستند، ممکن است با توجه به واقعیت های خاص مورد. ” علاوه بر این، در بعضی حوزه های قضایی آمریکا، استفاده از نام یک فرد به عنوان کلید واژه ای برای تبلیغات و یا اهداف تجاری بدون رضایت شخصی ، موجب حق نگرانی در خصوص حفظ حریم خصوصی شده است.

 

Overture Services، Inc. به دلیل نقض حق ثبت اختراع در آوریل 2002 در رابطه با خدمات AdWords شکایت کرد. این کت و شلوار در سال 2004 پس از Yahoo! اوورتور به دست آورد؛ گوگل موافقت کرد 2.7 میلیون سهام سهام مشترک را به یاهو صادر کند در عوض برای یک مجوز دائمی تحت حق ثبت اختراع.

در ماه می 2011، گوگل تبلیغات AdWord را که توسط یک گروه حقوقی جنبش دوبلین به نام “روشن کردن نور آبی” (TOBL) اعلام شده بود، لغو کرد، و ادعا کرد که “تبلیغ جدی” خط مشی تبلیغات شرکت با “فروش جنسیت بالغ” خدمات”. با این حال، TOBL یک کمپین غیر انتفاعی برای حقوق کارگران جنسی است و تبلیغات جنسیتی را انجام نمی دهد. پس از آنکه اعضای TOBL اعتراضی را علیه ستاد اروپایی گوگل در دوبلین انجام دادند و شکایات کتبی را ارسال کردند، گوگل وب سایت گروه را بررسی کرد. گوگل محتوای وبسایت را برای حمایت از یک موقعیت سیاسی به دست آورد و تبلیغ آگهی را بازگرداند.در ژوئن 2012، گوگل تبلیغات آگهی حزب جنس استرالیا را برای AdWords و نتایج جستجوی حمایتی انتخاب شده برای انتخاب محل سکونت دولت ملبورن در انتخابات 12 ژوئیه را رد کرد و گفت حزب جنسی استرالیا قوانینی را که باعث جلوگیری از اهدای کمک از سوی یک وبسایت شد نمایش وضعیت مالیات معافیت گرچه حزب جنسیت استرالیا وبسایت خود را برای نمایش اطلاعات کسر مالیاتی تغییر داد، Google همچنان ممنوعیت تبلیغات را ادامه داد. این تبلیغات در آستانه انتخابات پس از آنکه در رسانه ها گزارش شد حزب جنسی سنتی استرالیا با توجه به سوءاستفاده گوگل دوباره فعال شد. در تاریخ 13 سپتامبر 2012، حزب جنسیت استرالیا شکایتی رسمی علیه گوگل با وزارت دادگستری ایالات متحده و نظارت بر رقابت استرالیا ارائه داد و به گوگل مبنی بر “دخالت غیرقانونی در انجام انتخابات دولت در ویکتوریا با قصد فساد” قانون عمل فساد خارجی. در سال 2013، دادگاه تجدید نظر دهمین دادگاه در Lens.com، Inc. v. 1-800 Contacts، Inc.، که فروشنده Lens.com لنز تماس آنلاین، در هنگام خرید تبلیغات در گوگل و دیگر تبلیغات جستجو با استفاده از رقیب 1 -800 Contacts ‘نام تجاری 1800 CONTACTS را به عنوان یک کلمه کلیدی ثبت نام کرده است. در ماه اوت سال 2016، کمیسیون تجارت فدرال شکایت اداری علیه 1-800 اطلاعات را مطرح کرد که ادعا می کند که اقدامات فروش تبلیغات علامت تجاری خود را به طور ناعادلانه محدود کرده است و نقض قانون FTC است. 1-800 تماس ها تمامی تخلفات را رد کرده است و قرار است قبل از یک قوای قضایی FTC در آوریل 2017 ظاهر شود.

فن آوری

سیستم تبلیغات در گوگل در ابتدا در بالای موتور پایگاه داده MySQL اجرا شد. پس از اینکه سیستم راه اندازی شد، مدیریت تصمیم گرفت از این طریق به جای اوراکل استفاده کند. سیستم بسیار کندتر شد و در نهایت به MySQL بازگشت. در نهایت، گوگل یک سیستم مدیریت پایگاه داده Relational Database (RDBMS) را به نام Google F1 به ویژه برای نیازهای کسب و کار آگهی توسعه داده است که نیازمند هماهنگی قوی، مقیاس پذیری بالا در مراکز داده و پرس و جوهای قدرتمند SQL است.رابط کاربری نیز به روز شده است تا جریان کاری بهتر را با ویژگی های جدید اضافی مانند ویرایش اعداد، گزارش های پرس و جو جستجو و معیارهای تبدیل بهتر به دست آورد.

محدودیت های محتوای تبلیغ

از آوریل 2008، گوگل AdWords دیگر اجازه نمی دهد که URL نمایش داده شود که از آدرس مقصد حذف شود. قبل از این، تبلیغات پرداخت می تواند URL های مختلف صفحه فرود به آنچه که در شبکه جستجو نمایش داده می شود. گوگل توضیح داد که این تغییر سیاست ناشی از بازخورد کاربر و تبلیغ کننده است. اعتقاد بر این است که نگرانی موجب تغییر محدودیت شده، فرضیه ای است که کاربران بر روی تبلیغات کلیک کرده اند. در برخی موارد، کاربران قبل از این تغییر، گمراه شدند و تبلیغ کنندگان AdWords بیشتر هدف قرار گرفتند.در ماه دسامبر 2010 تبلیغات در گوگل محدودیت های فروش الکل سخت را کاهش داد. اکنون تبلیغاتی را ارائه می دهد که فروش الکل و مشروبات الکلی را ترویج می دهد. این یک پیشرفت یک تغییر سیاست است که در دسامبر 2008 ساخته شد که باعث شد تبلیغاتی که نام تجاری الکل و مشروبات الکلی را ترویج می کردند، باشد.کلمات کلیدی مجاز گوگل در معرض آتش سوزی قرار گرفته است تا به تبلیغ کنندگان AdWords اجازه دهد تا بر کلمات کلیدی تجاری اصرار کنند. در سال 2004، گوگل به تبلیغکنندگان اجازه داد تا بر اساس طیف وسیعی از شرایط جستجو در ایالات متحده و کانادا، از جمله علائم تجاری رقبا ، و در مه 2008 این سیاست را به انگلیس و ایرلند گسترش دهند. اگر علامت تجاری با تیم پشتیبانی تبلیغات حقوقی ثبت نام شده باشد، تبلیغ کنندگان از استفاده از علائم تجاری دیگر شرکت ها در متن تبلیغ خود محروم هستند. گوگل برای صدور کلمات کلیدی نظارتی مانند موارد مرتبط با کلمات کلیدی داروها نیاز به گواهی دارد.کلمات کلیدی ممنوعبرخی از کلمات کلیدی، مانند کسانی که مربوط به هک شدن هستند، مجاز نیستند. از ژوئن 2007، گوگل تبلیغات AdWords را برای خدمات مقاله نوشتن دانشجویی ممنوع کرد؛ حرکتی که بازخورد مثبت از دانشگاه ها دریافت کرد. گوگل دارای انواع مختلف کلمات کلیدی و دسته های خاصی است که ممنوع است که بر اساس نوع و کشور متفاوت است. برای مثال، استفاده از کلمات کلیدی برای محصولات مرتبط با الکل در تایلند و ترکیه ممنوع است؛  کلمات کلیدی برای قمار و کازینو در لهستان ممنوع است؛ کلمات کلیدی برای خدمات سقط جنین در روسیه و اوکراین ممنوع است؛  و کلمات کلیدی مربوط به خدمات و محصولات مربوط به بالغ در سراسر جهان از ژوئن 2014 ممنوع است. این موضوع باعث شده است بحث در میان صنعت بالغ با بسیاری از سوال گوگل موقعیت به عنوان یک انحصار.